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RIM shot 黑莓能否恢复企业成熟?

日期:2018-06-28 浏览:4

如果你上周没有抓住它,运动中的研究正处于死亡螺旋的消息被大大夸大了。在该公司公布最新财务业绩后,一些分析师改变了看法,现在认为RIM重新走上了主宰世界的道路——或者至少不会崩溃。在本周Motion季度财务报告及其黑莓开发者活动的研究之前,分析师们用死亡螺旋这样的词语来描述他们对公司的预测。报道后,一些人完全改变了看法。国家银行金融部克里斯·汤普森(或者我称他为“死亡螺旋先生”)告诉纽约时报,他两天前所说的基本上都是完全错误的。汤普森告诉《泰晤士报》 Ian Austen,“每个人都在期待最坏的结果,而且他们在每一项指标上都表现得非常出色”。

表面上,汤普森说的是什么指标很难说。RIM在过去四年的任何一个季度的手机销售量都比以前少,硬件销售收入比去年同期的一半多一点。经过大幅折扣带来的短暂冲击后,PlayBook平板电脑的销售依然低迷。而RIM的服务收入,虽然不是在广告中所说的死亡螺旋中,却仅增长了百分之一。

从产品的角度来看,升级也没有太多的基础。RIM在黑莓Jam America developer conference上对即将推出的BlackBerry 10移动操作系统进行了又一次提前审视,但你仍然买不到运行它的手机,而且可能至少需要6个月的时间。开发人员拥有构建黑莓10应用程序的工具,包括RIM手中的软件仿真器和开发人员 alpha hardware的更新,以及用于从Windows移植应用程序的Microsoft Visual Studio C / c++插件,但他们的应用程序还没有出售给任何人。

别搞错了: RIM也没有奇迹般的再次盈利。该公司仍在亏损,过去三个月的手机出货量比过去四年任何一个季度都要少。里面到底有什么值得庆祝的?

从财务角度来看,有一件大事:不知何故,在没有交付新产品的情况下,面对苹果、安卓和微软产品的推出,公司设法减缓了流血。当RIM公司CEO Thorsten Heins在1月份联合CEO Mike Lazardis和Jim Balsillie被逐出驾驶舱时,他接手了一架指向地面的飞机。当你把公司的净收入看做收入的一个百分比时,很明显随着黑莓OS 7的发布,事情开始变得糟糕了——公司很难让很多用户采用黑莓OS 7——而且从那以后变得更糟了。现在,海恩斯似乎已经执行了一个财务版的哈德逊河登陆后,通过一个引擎吸引了一群鹅。

对于公司和机构经理来说,他们越来越多地将对RIM的投资视为他们需要开始管理的风险,这可能足以阻止他们再多走一段时间。

低期望值的力量在三个月内很少损失近25亿美元,看起来很不错。苹果公司报告说,三天内售出500万部手机,股价下跌1.2 %;RIM报告说,三个月内售出740万部手机,库存增长了17 %。这就是设定低期望的力量——即使坏消息也可以是好消息,如果你以正确的方式传递它。这包括找到一种创造性的方法,恳求开发人员在新平台上市之前再坚持一段时间:

它还包括设定合理的目标。海因斯告诉黑莓Jam与会者,“我们有把握成为市场上的第三大平台。而且他说得没错——如果黑莓10的延迟时间不太长,RIM有望重新获得其作为北美公司官方智能手机的一些昔日荣耀——至少足以让RIM轻松地站在苹果和安卓蜂巢的后面。这个职位唯一真正的挑战者是微软,唯一一个在Windows Phone 8上全面投入的手机制造商是诺基亚。

事实证明,采用曲线的力量在于RIM的数字和公司本周在黑莓Jam美洲会议上展示的技术。RIM已设法充分利用其缺乏新手机的优势,将重点放在销售困难的地方。尽管其在北美手机市场的份额受到侵蚀,该公司仍设法让现有客户更换或升级他们的黑莓手机,即使没有4G无线或大容量应用商店。轮缘市场今年早些时候,ted在澳大利亚很辛苦,并且在苹果和Android还没有取得那么大进展的市场上大量销售手机,比如印尼。

因此,虽然公司的手机销售仍处于四年来的最低点,但每部手机的平均销售收入都有所上升。RIM在2011年推出黑莓OS 7之前的高点还远未达到,但RIM在过去三个月里确实成功销售了更多高端手机。这与今年早些时候该公司严重依赖海外低端手机销售的情况形成了鲜明的对比。此外,该公司在运送740万部手机的同时,用户数量也增加到8000万部,比上季度增加了200万部。

虽然RIM的产品线在过去几个月没有显著变化,但它的威力却有所不同——人们已经很好地看到了竞争对手为企业提供的产品。看了之后…黑莓看起来不错。在某种程度上,RIM成功地将黑莓10变成了一个获胜的战略——通过拖延时间,专注于在海外拓展业务,填补智能手机和功能手机市场的空白,避免其他竞争对手试图在Android s和Apple wake中保持相关性的更为惊人的失误。长期占据全球领先手机市场的诺基亚,已经走上了一条更加壮观的自我毁灭之路。

诺基亚放弃了自己的移动操作系统,把自己绑在Windows Phone的桅杆上。这对诺基亚没有多大帮助;诺基亚在截至6月份的第四季度售出了400万部Lumia手机,微软宣布诺基亚已经发货的手机将无法升级到Windows Phone 8,从而将它们扔到了汽车底下。尽管Windows 8 Phone在企业中扮演重要角色的潜力很大,但OS可能比黑莓10更难在黄金时间做好准备。

与此同时,RIM一直致力于正确使用黑莓10,继续投资于自己的QNX中微子实时操作系统,同时为开发人员提供使用微软Visual Studio以及C和c++编程语言从其他操作系统转移应用程序的工具。黑莓操作系统和RIM的黑莓消息和邮件服务仍然比微软和其他平台具有可管理性和安全性优势。

积极思考的力量我想相信。是的,自从RIM公司开始陷入困境以来,我可能已经注销了几次,很大程度上是因为RIM对“自带设备”现象(尤其是行动手册)的整体反应非常糟糕。

但作为前IT经理、早期的CrackBerry采用者以及仍喜欢实际物理按钮触觉反馈的一代人,我对RIM有一定程度的亲和力。我想用一个非常棒的黑莓10来替换我的电池抽取式iPhone 4 s,尤其是如果它带有高清音频 O加拿大铃声。如果行动手册上的价格进一步下降,我可能会从二手三星Galaxy Tab上升级我的女儿。

但是,在整个技术历史中,一次又一次的证明,拥有最好的技术并不总是意味着一家公司会成功——尤其是当这项技术在竞争之后很久才出现的时候。所以如果RIM想让微软退出智能手机平台的第三名竞争,他们需要更快的编码。



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